Hoje, dia 15/03, e no dia 18/03 a Itaipava fará duas participações especiais na novela Amor de Mãe da Rede Globo. A cerveja será pedida no Bar das Onze e vai marcar história como o primeiro merchandising de cerveja na novela das nove.
A Globo vem mostrando sua inovação no formato de fazer merchan nas novelas das 9, o que reforça o quanto a TV aberta é importante, ainda hoje com a internet, e causa impacto real para as marcas.
Se antes os comerciais feitos dentro das tramas novelescas eram disfarçados, atualmente a Globo vem apostando na integração entre a ficção e o intervalo comercial, quebrando a máxima de que o personagem não deveria sair da cena.
O telespectador presencia hoje, com direito a repeteco no próximo dia 18, da primeira ação de uma cervejaria dentro do folhetim nobre. Mais uma inovação para o mercado publicitário de massa que destacou a Itapaiva nesse cenário de mudanças.
